Kısa cevap: Doğru SEO paketi sitenizin boyutuna, sektör rekabetine ve hedefinize göre değişir. Küçük bir işletme için başlangıç paketi yeterken, çok ürünlü bir e-ticaret veya rekabetçi bir niş için orta ya da kurumsal seviye gerekir. Önemli olan paketin fiyatı değil, içindeki çalışmanın işinize oturup oturmadığıdır. Şunu en baştan bilin: hiçbir paket size sıralama satmaz, organik görünürlüğü iyileştiren çalışmayı satar.
SEO paketi nedir ve içinde tipik olarak ne çıkar?
SEO paketi, bir ajansın veya hizmet sağlayıcının aylık olarak yürüttüğü çalışmaların belirli bir kapsamda toplanmış halidir. Piyasadaki çoğu rehber SEO'nun ne olduğunu uzun uzun anlatır ama paketin neyden oluştuğunu nadiren açar. Oysa karar verirken bakmanız gereken tam olarak bu bileşenlerdir.
Tipik bir paket genellikle beş ana çalışma alanından oluşur:
- Teknik denetim: Sitenin taranabilirliği, indekslenmesi, hız ve mobil uyumluluk gibi altyapı sorunlarının tespiti ve düzeltilmesi.
- On-page (sayfa içi): Başlık, meta açıklama, başlık hiyerarşisi, içerik ve kullanıcı deneyimi düzenlemeleri.
- İçerik üretimi: Anahtar kelimelere göre yeni sayfa veya blog yazıları, mevcut içeriğin güncellenmesi.
- Off-page (link çalışması): Otorite kazandıran dış bağlantı ve dijital PR çalışmaları.
- Raporlama: Yapılan işlerin ve sonuçların düzenli olarak paylaşılması.
Bu çerçeveyi anlamak neden önemli? Çünkü Google'ın çalışma biçimi de bu mantığa dayanıyor. Google Arama Merkezi'ne göre arama üç aşamada işler: tarama, dizine ekleme ve sonuç sunma; ayrıca her sayfa her aşamadan geçmez (Google Arama Nasıl Çalışır?). Teknik denetim taranabilirliği, içerik ve on-page çalışması ise dizine ekleme ve sonuç sunma aşamalarını hedefler. Yani paketin her kalemi bu zincirin bir halkasına denk gelir.
Başlangıç, orta ve kurumsal paketler
Paketler genelde üç seviyede sunulur. İsimler sağlayıcıya göre değişse de mantık benzerdir. Aşağıdaki ayrımı bir kural değil, kaba bir pusula olarak düşünün.
Başlangıç paketi
Yeni kurulmuş ya da küçük bir site için uygundur. Genellikle temel teknik düzeltmeler, sınırlı sayıda anahtar kelime hedefi, ayda az sayıda içerik ve aylık özet rapor içerir. Link çalışması ya yoktur ya da çok hafiftir. Amaç sağlam bir temel kurmak ve ilk görünürlüğü yakalamaktır.
Orta seviye paket
Büyümekte olan, belirli bir rekabeti olan siteler için tasarlanır. Daha geniş bir anahtar kelime kümesi, düzenli içerik üretimi, aktif link çalışması ve daha sık raporlama beklenir. KOBİ'lerin çoğu pratikte bu seviyede çalışır.
Kurumsal paket
Çok sayfalı, yüksek rekabetli veya çok bölgeli siteler içindir. Derin teknik çalışma, içerik takımı desteği, ölçekli link ve dijital PR, sık ve detaylı raporlama içerir. Burada iş artık tek kişilik bir yürütme değil, ekip işidir.
Hangi seviyenin yeteceğini siteye bakmadan söylemek zordur. Bir paketin pahalı olması onu daha iyi yapmaz; size fazla gelen bir kapsam için ödeme yapmak da bütçe israfıdır.
Seviyeleri karşılaştırırken şu satırlara bakın, çünkü asıl fark isimde değil bu kalemlerin yoğunluğundadır:
- Hedeflenen anahtar kelime sayısı: Başlangıçta birkaç tane, ortada onlarca, kurumsalda yüzlerce kelime kümesi söz konusu olabilir.
- Aylık içerik miktarı: Başlangıçta az, üst seviyelerde düzenli ve ölçekli üretim.
- Link çalışmasının derinliği: Başlangıçta neredeyse yok, kurumsalda sürekli ve dijital PR destekli.
- Rapor sıklığı ve detayı: Aylık özetten haftalık detaylı raporlamaya doğru artar.
Bu dört satırı yan yana koyduğunuzda, iki farklı sağlayıcının "orta paket" dediği şeyin aslında aynı olmadığını hemen görürsünüz. Karşılaştırmayı isimden değil içerikten yapmanız tam da bu yüzden önemli.
KOBİ ve küçük site mi, büyük kurumsal site mi?
İşletme boyutu paket seçiminin en belirleyici etkenidir ama tek başına yeterli değildir. Beş sayfalık bir hizmet sitesiyle binlerce ürünlü bir mağazanın ihtiyacı kökten farklıdır.
Küçük ve yerel işletmeler için genellikle başlangıç ya da hafif orta paket yeterlidir. Burada öncelik teknik temel, yerel görünürlük ve birkaç stratejik sayfadır. Büyük ve kurumsal sitelerde ise yüzlerce sayfanın taranma bütçesi, iç linkleme yapısı, içerik kümeleri ve sürekli link çalışması devreye girer. Aynı paketi ikisine de uygulamak ya küçüğü boğar ya da büyüğü aç bırakır.
Pratik bir ölçüt: sayfa sayınız ve rekabetiniz arttıkça gereken paket seviyesi de yükselir. Tek bir şehirde hizmet veren bir işletmeyle Türkiye geneline satış yapan bir marka aynı kulvarda yarışmaz.
E-ticaret paketinde ne değişir?
E-ticaret SEO'su klasik kurumsal SEO'dan ciddi şekilde ayrılır ve çoğu rehber bu farkı ya hiç ya da çok yüzeysel geçer. Bir e-ticaret paketinde şu kalemler standart paketin ötesine geçer:
- Ürün ve kategori optimizasyonu: Yüzlerce hatta binlerce sayfanın başlık, açıklama ve içerik şablonlarının ölçeklenebilir biçimde düzenlenmesi.
- Ürün şeması (yapılandırılmış veri): Fiyat, stok ve değerlendirme gibi bilgilerin arama motoruna doğru iletilmesi.
- Faceted navigation yönetimi: Filtre ve sıralama sayfalarının taranma bütçesini tüketmesini ve kopya içerik üretmesini önleme.
- Stok ve varyant yönetimi: Tükenen ürünler ve renk/beden varyantlarının indeksleme açısından doğru ele alınması.
Bu kalemler emek ve uzmanlık ister. Bu yüzden e-ticaret paketleri genellikle aynı boyuttaki içerik sitesinin paketinden daha kapsamlıdır. Wix veya Ikas gibi platformlarda çalışıyorsanız, paketin o platformun yapısına uyup uymadığını ayrıca sormanız gerekir.
Şunu da unutmayın: e-ticarette sayfa sayısı sürekli değişir. Yeni ürün eklenir, eski ürün tükenir, kampanya sayfaları açılıp kapanır. Bu hareketlilik taranma bütçesini ve indeksleme dengesini doğrudan etkiler. Statik bir kurumsal sitede bir kez kurulan yapı uzun süre yeterken, e-ticarette aynı işin sürekli bakım gerektirmesi normaldir. Dolayısıyla e-ticaret paketini seçerken "kurulum yeter" değil, "sürekli yönetim" mantığıyla bakmanız gerekir.
Aynı şekilde ürün açıklamalarının özgünlüğü de kritik bir kalemdir. Tedarikçiden gelen hazır metinleri olduğu gibi kullanan binlerce sayfa, birbirinin benzeri içerik üretir ve görünürlüğü zorlar. İyi bir e-ticaret paketi bu noktada da kapsam içerir; sadece teknik değil, içerik tarafını da hesaba katar.
Aylık SEO fiyatlarını ne belirler?
En sık sorulan soru fiyat. Net bir gerçek var: tek bir standart aylık SEO fiyatı yoktur. Türkiye pazarında örnek bir ajansın yayınladığı paket fiyatları yaklaşık 23.000 ile 39.500 TL aralığında değişiyor ve tipik kapsam rakip/anahtar kelime analizi, teknik denetim, on-page ve UX, off-page link çalışması ile aylık raporlamayı içeriyor (seocu.com). Ama bunu bir referans olarak alın, sabit bir tarife olarak değil; rakam sağlayıcıya ve kapsama göre büyük oynar.
Fiyatı belirleyen başlıca etkenler şunlardır:
- Rekabet düzeyi: Rekabetçi bir nişte ilk sayfaya çıkmak çok daha fazla çalışma gerektirir.
- Sitenin mevcut durumu: Teknik borcu yüksek bir site, temiz bir siteden daha fazla emek ister.
- Sektör ve hedef bölge: Çok dilli ya da çok bölgeli hedefler kapsamı genişletir.
Fiyatın bu kadar oynaması doğaldır, çünkü Google sonuçlarının kendisi de zamanla ilgilidir. Google SEO Başlangıç Kılavuzu'na göre yapılan değişikliklerin etkisi anında görülmez; bazı değişiklikler saatler içinde, bazıları ise aylar sürebilir ve etkiyi değerlendirmek için genelde birkaç hafta beklemek gerekir (SEO Başlangıç Kılavuzu). Bu yüzden SEO tek seferlik değil, aylık ve sürekli bir hizmettir. Çoğu paketin 3 ila 6 ay veya daha uzun taahhütle sunulmasının nedeni de budur.
Paket yerine özel teklif ne zaman mantıklı?
Hazır paketler işlerin çoğunu karşılar ama her durum bir kutuya sığmaz. Şu hallerde proje bazlı ya da özel teklif istemek daha doğrudur:
- Çok rekabetçi niş: Standart kapsam yetmiyorsa, hedefe özel bir plan gerekir.
- Çok dilli veya uluslararası site: Hreflang, bölgesel içerik ve teknik yapı paketin dışına taşar.
- Site taşıma (migrasyon): Yeni platforma geçiş ya da URL yapısı değişimi tek seferlik ama kritik bir projedir.
- Ceza veya düşüş kurtarma: Trafiği düşmüş bir sitenin teşhisi ve toparlanması standart paketten farklı bir uzmanlık ister.
Bu durumlarda iyi bir sağlayıcı sizi zorla bir pakete sokmaz, ihtiyaca göre kapsam çıkarır. Özel teklif daha pahalı olmak zorunda değildir; çoğu zaman gereksiz kalemleri çıkarıp bütçenizi gerçekten ihtiyaç duyduğunuz işe yönlendirir.
Dikkat: sıralama satın alınamaz, garanti vaadi kırmızı bayraktır
Paket seçerken en kritik filtre fiyat değil, vaatlerdir. Google açıkça belirtir: daha sık tarama veya daha üst sıralama için ödeme kabul etmez, organik sıralama otomatiktir ve satın alınamaz (Google Arama Nasıl Çalışır?). Yani hiçbir paket size sıralamayı doğrudan satamaz; satabileceği tek şey organik görünürlüğü iyileştiren çalışmadır.
Google'a göre hiçbir SEO Google'da 1 numara sıralama garantisi veremez; sabit garantili zaman çizelgesi veya gerçekçi olmayan vaatler sunan sağlayıcılardan kaçınmalısınız.
Google'ın SEO uzmanına ihtiyacınız var mı? rehberi bunu net biçimde söyler. Dolayısıyla içinde "garanti ilk sıra" geçen bir teklifi gördüğünüzde, bu paketi listeden çıkarın. Güvenilir bir sağlayıcı süreç ve çalışma sözü verir, sonucu değil.
Paket seçerken sorulacak sorular: kontrol listesi
Bir teklifi değerlendirirken aşağıdaki soruları sorun. Bu liste büyük ölçüde Google'ın kendi önerdiği değerlendirme sorularına dayanıyor (Google Arama Merkezi):
- Geçmiş iş ve başarı örnekleri var mı? Benzer işletmelerle çalışmış mı, gösterebiliyor mu?
- Google Arama Yönergelerine uyuyor mu? Çalışma yöntemi kurallara uygun mu, yoksa riskli kestirme yollar mı?
- Sonuç ne zaman beklenir ve nasıl ölçülür? Gerçekçi bir süre ve net ölçüm kriterleri sunuyor mu?
- Sektör ve bölge deneyimi var mı? Sizin pazarınızı tanıyor mu?
- Yapılan tüm değişiklikler raporlanacak mı? Şeffaflık var mı, yoksa kara kutu mu?
Buna bir de pratik karşılaştırma ekleyin: paketler arasında kapsam, hedeflenen anahtar kelime adedi, ay başına içerik miktarı, link çalışmasının düzeyi ve rapor sıklığı kalemlerini yan yana koyun. İsimler değil, bu satırlar gerçeği gösterir.
VixSEO bu modele nasıl oturuyor?
VixSEO, Wix, Ikas ve özel siteler için SEO yönetim panelini hizmetle birleştirir. Bunun pratik faydası şu: paketin içindeki teknik denetim, on-page düzenleme ve raporlama kalemlerini platformunuza özel olarak takip edebilirsiniz. Yani soyut bir "SEO yapıyoruz" sözü yerine, hangi çalışmanın yapıldığını ve nasıl ilerlediğini panelden görürsünüz.
Hangi seviyenin size uygun olduğundan emin değilseniz, önce sitenizin durumuna bakmak en sağlıklısı. Araçlar sayfasından mevcut durumunuzu görebilir, ihtiyacınıza göre hizmetler arasından doğru kapsamı seçebilirsiniz. Paket yerine özel bir kapsam gerekiyorsa onu da konuşabiliriz; amaç size fazla geleni değil, işinize oturanı bulmak.