Sağlam bir SEO paketi tek bir kaleme değil, dört boyuta birden dokunur: teknik denetim, sayfa içi optimizasyon, içerik üretimi ve link inşası, üstüne de düzenli raporlama. Eğer önünüzdeki teklif sadece "backlink" ya da yalnızca "içerik" satıyorsa, eksik bir paket bakıyorsunuz demektir. Bu rehberde bir SEO paketinde standart olarak ne bulunması gerektiğini, gizli maliyetleri nasıl yakalayacağınızı ve paketi kendi ihtiyacınıza göre nasıl okuyacağınızı anlatıyoruz.
Tek bir pakette beklenen kalemler
SEO hizmeti almaya karar verdiğinizde ilk kafa karışıklığı genellikle şu olur: "Bu paranın karşılığında tam olarak ne yapılacak?" Sektördeki sağlayıcılar paketlerini farklı isimlerle sunsa da kapsamlı bir teklifin omurgası büyük ölçüde aynıdır. Google Search Central'ın "Do you need an SEO?" rehberine göre meşru bir SEO hizmeti şu kalemleri kapsayabilir: site içeriği ve yapısının incelenmesi, web geliştirme üzerine teknik tavsiye (hosting, yönlendirmeler, hata sayfaları, JavaScript kullanımı), içerik geliştirme, anahtar kelime araştırması, SEO eğitimi ve son dönemde üretken yapay zeka için optimizasyon.
Bunu pratikte beklediğiniz beş başlığa indirgeyebilirsiniz:
- Teknik denetim: Sitenin taranabilirliği, indekslenebilirliği, hız ve mobil uyum sorunlarının çıkarılması.
- Sayfa içi optimizasyon: Başlık, meta açıklama, başlık hiyerarşisi, iç bağlantılar ve görsel alt metinleri.
- İçerik üretimi: Anahtar kelime araştırmasına dayalı, kullanıcı odaklı yeni içerikler veya mevcutların güçlendirilmesi.
- Link inşası: Sitenizin otoritesini artıracak, kalite odaklı dış bağlantı çalışması.
- Raporlama: Yapılan işlerin ve sonuçların düzenli, anlaşılır şekilde paylaşılması.
Bir teklifte bu beş başlık net olarak görünmüyorsa, satır aralarını sormaktan çekinmeyin. İyi bir sağlayıcı, neyi neden yapacağını kalem kalem anlatabilir. Pratikte iyi yapılandırılmış paketlerin çoğu da bu mantıkla kurulur: önce siteyi baştan sona tarayan bir teknik denetim, ardından anahtar kelime haritası, sonra sayfa içi iyileştirmeler, içerik takvimi ve link çalışması, hepsinin üstüne de aylık raporlama gelir. Bazı sağlayıcılar bu kalemleri Temel, Başlangıç ve Profesyonel gibi kademelere bölerek sunar; aralarındaki fark genellikle içerik adedi, hedeflenen anahtar kelime sayısı ve raporlama derinliğidir.
Burada dikkat edilecek nokta, paketin adının değil içeriğinin sizi yönlendirmesidir. "Profesyonel" etiketli bir paket sizin işiniz için fazla, "Temel" bir paket ise yetersiz olabilir. Önemli olan kalemlerin işletmenizin gerçek ihtiyacıyla örtüşmesi. Bu yüzden teklifleri yan yana koyarken fiyat etiketinden çok, içindeki somut kalemleri karşılaştırın.
Teknik, içerik ve link dengesi
Paketlerdeki en yaygın hata, tek bir kaleme aşırı ağırlık verilmesidir. Piyasada "aylık şu kadar backlink" diyen ya da yalnızca toplu içerik üreten teklifler vardır. Oysa SEO, dört ayağı birlikte sağlam olduğunda işler. WhitePress'in bilgi tabanı SEO'yu dört bileşene ayırır: site içi, site dışı, teknik ve yerel SEO. Kapsamlı bir hizmet bu dört boyutu da gözetmelidir.
Mantık aslında basit. Teknik altyapısı bozuk bir siteye ne kadar içerik eklerseniz ekleyin, Google sayfaları düzgün tarayamazsa emeğiniz boşa gider. Aynı şekilde teknik olarak kusursuz ama zayıf içerikli bir site de aradığı sıralamaya ulaşamaz. Link inşası ise içerik ve teknik temel sağlamken anlam kazanır; tek başına satılan backlink paketleri çoğu durumda sürdürülebilir bir sonuç vermez.
Google'ın SEO Başlangıç Rehberi de çalışmanın ana alanlarını birlikte tanımlar: faydalı ve insan öncelikli içerik, taranabilirlik (CSS ve JavaScript dahil erişilebilirlik), iç ve dış bağlantılar, site organizasyonu (açıklayıcı URL'ler, konu gruplama, tekrarlı içeriği azaltma) ve arama görünümü (başlık, meta açıklama, alt metinli görseller). Bir paketin bu alanların birini öne çıkarıp diğerlerini görmezden gelmesi, dengesizliğin ilk işaretidir.
Dengeyi değerlendirmenin pratik bir yolu var: teklifteki çalışmanın yaklaşık olarak nasıl dağıldığını sorun. İlk aylarda ağırlık çoğu zaman teknik düzeltmeler ve içerik temeline kayar, çünkü sağlam bir zemin olmadan link çalışmasının getirisi sınırlı kalır. İlerleyen aylarda içerik ve otorite çalışması öne geçebilir. Eğer bir sağlayıcı bütçenin tamamını ilk günden tek bir kaleme, özellikle de toplu backlink almaya ayırıyorsa, bu dengesizliği sorgulamakta haklısınız.
Teknik SEO kaleminin somut ölçütleri
"Teknik SEO yapacağız" cümlesi tek başına bir taahhüt değildir. Bu kalemin ölçülebilir karşılıkları olmalı. En somut ölçütlerden biri Core Web Vitals'tır. web.dev'deki Web Vitals dokümantasyonuna göre üç temel metrik vardır:
- Largest Contentful Paint (LCP): Hedef 2,5 saniye veya altı.
- Interaction to Next Paint (INP): Hedef 200 milisaniye veya altı.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Hedef 0,1 veya altı.
Bu üçü Google'ın resmi sayfa deneyimi sinyalleridir ve ziyaretlerin 75. persentilinde ölçülür. Yani sitenizin yalnızca en iyi performans gösterdiği anlarda değil, gerçek kullanıcıların büyük çoğunluğunda bu eşikleri tutturması beklenir. Bir paket teknik SEO vaat ediyorsa, bu metrikleri başlangıçta ölçmesini ve süreç boyunca takip etmesini isteyin.
Teknik kalemin diğer somut başlıkları arasında taranabilirlik kontrolü, doğru yapılandırılmış bir sitemap, robots.txt düzeni, kırık bağlantı ve yönlendirme temizliği, kanonik etiketler ve mobil uyum yer alır. Paketin neyi vaat ettiğini bu maddeler üzerinden ölçülebilir hale getirdiğinizde, sonradan "yapıldı mı yapılmadı mı" tartışması yaşamazsınız.
Gizli maliyetlere dikkat
Paket fiyatının yanında, teklifin görünmeyen kısımları cebinizi asıl burada zorlar. En sık karşılaşılan gizli maliyet kalemleri şunlardır:
- Sözleşmede belirsiz bırakılan içerik veya backlink adetleri.
- Ayrı faturalanan kurulum veya "başlangıç analizi" ücretleri.
- Detaylı raporlama için talep edilen ek ücret.
- Uzun ve cezai şartlı sözleşme süresi taahhütleri.
Bunların ötesinde dikkat edilmesi gereken bir uyarı işareti daha var: sıralama garantisi. Google, resmi rehberinde sıralama garantisi veren, Google ile özel bir ilişkisi olduğunu iddia eden veya gizli yöntemler kullandığını söyleyen sağlayıcılara karşı açıkça uyarır. Sıralama garantisi vaadi, sağlam bir hizmetin değil, riskli bir yaklaşımın işaretidir. Çünkü arama sonuçları üzerinde hiçbir ajansın tam kontrolü yoktur.
Teklifi değerlendirirken her kalemin adetini, kapsamını ve dahil olup olmadığını yazılı olarak isteyin. "Aylık birkaç içerik" gibi muğlak ifadeler yerine somut sayılar görmek, sonradan yaşanacak sürprizleri büyük ölçüde önler.
Bir de toplam sahip olma maliyetini hesaba katın. Aylık ücret düşük görünse bile, ayrı faturalanan içerik üretimi, görsel hazırlığı, teknik geliştirme veya raporlama eklendiğinde gerçek tutar belirginleşir. İki teklifi karşılaştırırken yalnızca etiket fiyatına değil, o fiyatın neyi kapsadığına bakın. Bazen ilk bakışta pahalı görünen ama her şeyi içeren bir paket, sonradan sürekli ek ücret çıkaran ucuz bir paketten daha hesaplı olur. Sözleşmeyi imzalamadan önce "bu tutara dahil olmayan ne var?" sorusunu açıkça sormak, en değerli alışkanlıklardan biridir.
Raporlama ve takip dahil mi?
Raporlama, bir SEO paketinin en kolay atlanan ama en değerli kalemlerinden biridir. Yapılan işin görünür olması, hem hizmetin denetlenebilmesi hem de bütçenin karşılığını görebilmeniz için şart. İyi bir pakette en azından şunlar bulunmalı: aylık bir performans raporu, anahtar kelime sıralama takibi, Google Search Console ve Analytics kurulumunun yapılmış olması ve yapılan değişikliklerin şeffaf paylaşımı.
Burada beklenti yönetimi de en az rapor kadar önemli. Google'ın SEO Başlangıç Rehberi net konuşur: yapılan SEO değişikliklerinin etkisi birkaç saatten birkaç aya kadar sürebilir, sonuçları değerlendirmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerekir ve sitenizi otomatik olarak birinci sıraya çıkaracak sihirli bir yöntem yoktur. Dolayısıyla size ilk aydan zirve sözü veren değil, gerçekçi bir zaman çizelgesi sunan bir sağlayıcıyla çalışmak daha sağlıklıdır.
İyi bir rapor yalnızca sayı yığını değildir; ne yapıldığını, neden yapıldığını ve bir sonraki ay neye odaklanılacağını anlatır. Sıralama hareketleri, organik trafik, tıklama oranı ve dönüşüm gibi metrikleri kendi iş hedeflerinizle ilişkilendirebilmeniz gerekir. Raporun düzenli aralıklarla gelmesi ve okunduğunda "paramın karşılığında ne oldu" sorusuna yanıt vermesi, sağlıklı bir iş ilişkisinin en somut göstergelerindendir.
İhtiyaca göre paketi uyarlama
"En kapsamlı paket" her zaman size en uygun paket değildir. Doğru seçim, paketin adına değil işletmenizin ihtiyacına bakmaktan geçer. Birkaç tipik ayrım var:
- Yerel işletme: Tek şehirde hizmet veren bir firma için yerel SEO, Google İşletme Profili optimizasyonu ve bölgesel anahtar kelimeler önceliklidir; ulusal ölçekli ağır link kampanyalarına gerek olmayabilir.
- E-ticaret: Yüzlerce ürün sayfası, kategori yapısı, ürün şeması ve teknik performans çok daha fazla ağırlık ister; rekabet düzeyi de yüksektir.
- Kurumsal veya ulusal hedef: Geniş anahtar kelime evreni, daha derin içerik stratejisi ve sürekli otorite çalışması gerektirir.
Türkiye pazarında aylık SEO paket fiyatları da çoğunlukla bu rekabet düzeyine göre kademelenir. Örneğin bir ajansın fiyatlandırmasında düşük rekabetli işler daha uygun, yüksek rekabetli veya e-ticaret odaklı çalışmalar daha üst kademede konumlanmaktadır (bu rakamlar sağlayıcıya göre büyük ölçüde değişir ve doğrulama gerektirir). Önemli olan, ödediğiniz tutarın kapsamla orantılı olması ve gerçek ihtiyacınızı karşılamasıdır.
Güncel boşluk: GEO ve yapay zeka görünürlüğü
Son dönemde paketlerin büyük kısmında eksik kalan bir başlık var: üretken arama görünürlüğü. Kullanıcılar artık yalnızca klasik arama sonuçlarında değil, ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi yapay zeka araçlarında da yanıt arıyor. Google'ın kendi rehberi bile meşru SEO hizmetinin kapsamına "üretken yapay zeka için optimizasyonu" eklemiş durumda. Bir paketin geleceğe hazır olup olmadığını anlamak için, markanızın yapay zeka yanıtlarında görünmesine yönelik bir çalışma içerip içermediğini sorun. Bu alan rakip tekliflerin çoğunda hâlâ boş; doğru sorulduğunda paketinizi rakiplerinizin önüne taşıyabilir.
Sağlayıcıya sorulacak sorular
Google, bir SEO ile çalışmadan önce görüşmede sorulmasını önerdiği bazı başlıkları paylaşır. Pratikte şu soruları sormanız işinizi kolaylaştırır:
- Sektörümde daha önce çalıştığınız örnekler ve referanslar var mı?
- Yaptığınız değişiklikleri benimle şeffaf şekilde paylaşacak mısınız?
- Hangi metrikleri, hangi sıklıkla raporlayacaksınız?
- İçerik ve link kalemlerinin adetleri net mi, sözleşmede yazılı mı?
- Sıralama garantisi veriyor musunuz? (Veriyorsa bu bir uyarı işaretidir.)
Bu soruların yanıtları, paket içeriğinden çok sağlayıcının dürüstlüğünü ölçer. İyi bir ekip, net ve çekincesiz yanıt verir; kaçamak cevaplar veya abartılı vaatler ise daha en baştan size yol gösterir. Unutmayın, sizinle uzun vadeli çalışacak bir ekiple konuşuyorsunuz, dolayısıyla iletişimin şeffaflığı en az kalemlerin kendisi kadar önemlidir.
VixSEO olarak Wix, İkas ve özel altyapılı siteler için kapsamı şeffaf, raporlaması net SEO çalışmaları yürütüyoruz; teknik denetimden içerik ve yapay zeka görünürlüğüne kadar paketin her kalemini birlikte planlayabiliriz. İhtiyacınıza uygun bir kapsam çıkarmak için hizmetler sayfamıza göz atabilir veya ücretsiz araçlarımızı deneyebilirsiniz.