Site içi (on-page) SEO; bir sayfanın başlığını, meta açıklamasını, başlık hiyerarşisini, iç linklerini, görsellerini ve URL yapısını arama motorlarının ve kullanıcıların anlayacağı şekilde düzenlemektir. Bu temeller platformdan bağımsızdır: Wix, Ikas ya da kendi yazdığınız kod fark etmez, aynı kurallar geçerlidir. İyi haber şu ki on-page, üzerinde en çok kontrol sahibi olduğunuz SEO alanıdır.
Site içi SEO neyi kapsar
Site içi SEO, doğrudan sayfanın kendisinde yaptığınız tüm iyileştirmeleri ifade eder. Başlık etiketi, meta açıklama, içerikteki başlık düzeni, metnin kalitesi, iç linkler, görsel etiketleri ve URL yapısı bu kapsama girer. Site dışı SEO ise sayfanın dışında olup biteni, yani başka sitelerden gelen bağlantıları ve marka sinyallerini kapsar. Teknik SEO de bunların altında çalışan altyapıyla ilgilenir: sitenin taranabilirliği, indekslenebilirliği, hızı ve mobil uyumu.
Bu üç alan iç içe geçer ama sahiplik farklıdır. Başlık yazmak, içerik düzenlemek ve iç link kurmak çoğu zaman bir editör ya da içerik üreticisinin işidir. Sayfa hızını, sunucu yanıtını ve yapılandırılmış veriyi devreye almaksa genellikle bir geliştiriciyi gerektirir. Bunu en baştan ayırmak, kimin neyi düzelteceğini netleştirir ve işlerin arada kaybolmasını engeller.
On-page'in en büyük avantajı kontrol edilebilir olmasıdır. Başka sitelerin size link verip vermemesine ya da arama motorunun algoritma güncellemesine doğrudan karar veremezsiniz; ama sayfanızın başlığını, içeriğini ve yapısını her an düzeltebilirsiniz. Bu yüzden yeni bir siteye ya da düşük performanslı bir sayfaya bakarken işe çoğu zaman buradan başlamak en mantıklısıdır. Sayfa içi temeller oturmadan dışarıdan link toplamaya çalışmak, sağlam bir zemin olmadan kat çıkmaya benzer.
Başlık ve meta düzeni
Bir sayfanın arama sonuçlarında ilk görünen yüzü başlığıdır. Google Search Central'a göre iyi bir başlık etiketi (<title>) sayfaya özgü, net ve kısadır. Her sayfanız için ayırt edici ve benzersiz bir başlık yazmanız beklenir; "Ana Sayfa" ya da yalnızca marka adı gibi belirsiz ifadelerden kaçınmak gerekir. Aynı başlığı onlarca sayfada tekrar etmek, hem kullanıcının hem de Google'ın hangi sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasını zorlaştırır.
Başlık etiketi ile sayfada gözüken H1'i karıştırmamak önemli. Başlık etiketi tarayıcı sekmesinde ve arama sonucunda görünen metindir; H1 ise sayfanın içinde okunan ana başlıktır. Google, ana başlığın sayfadaki en belirgin metin olmasını ve ilk görünür <h1> ögesinde yer almasını önerir. İkisi birbirine yakın olabilir ama birebir aynı olmak zorunda değildir. İçeride biraz daha açıklayıcı, dışarıda daha tıklanabilir bir başlık kurmak doğal bir yaklaşımdır.
Başlık uzunluğu konusunda kesin bir sayı vermek doğru olmaz. Google'ın belirttiği ilke uzunluk değil, sayfaya özgü ve net olmaktır. Pratikte başlığın arama sonucunda kırpılmadan görünmesini istiyorsanız onu makul ölçüde kısa tutmak işe yarar; ama anlamı bozmak pahasına kelime kesmek yerine, en önemli ifadeyi başa almak daha güvenli bir yöntemdir. Marka adını başlığın sonuna eklemek, hem tanınırlık katar hem de asıl konuyu öne çıkarır.
Meta açıklamaya gelince, sık duyduğunuz "160 karakter sınırı" tam olarak doğru değil. Google'ın belgelerine göre meta açıklamanın sabit bir karakter limiti yoktur; arama sonucundaki snippet cihaz genişliğine göre kırpılır. Yani aynı açıklama bir telefonda daha kısa, geniş bir ekranda daha uzun görünebilir. Önemli olan açıklamanın kısa, alakalı ve sayfaya özgü olması; anahtar kelimelerin alt alta dizildiği bir liste olmamasıdır.
Bir noktayı da gerçekçi tutmak lazım: yazdığınız meta açıklama her zaman çıkmaz. Google snippet'i otomatik üretir ve yazdığınız açıklamayı yalnızca sayfa içeriğine kıyasla kullanıcıya daha doğru bir özet sunduğunda kullanır. Bu yüzden meta açıklamayı tek tek elle yazmak değerlidir ama mucize beklememek gerekir; asıl iş içeriğin kendisindedir.
İçerik ve başlık hiyerarşisi
Başlık etiketleri (H1'den H6'ya) bir sayfanın iskeletidir. Mantıklı bir kurgu şöyle işler: sayfada tek bir H1 bulunur, ana bölümler H2 ile ayrılır, bir H2'nin altındaki alt konular H3 ile açılır. Bu iç içe yapı hem okuyucunun metni gözüyle tarayıp aradığını bulmasını kolaylaştırır hem de arama motorlarına içeriğin mantığını anlatır. Başlıkları yalnızca büyük puntolu görünsün diye seçmek yerine, gerçekten o bölümün konusunu özetleyecek şekilde yazın.
Başlıklara anahtar kelime sıkıştırmak cazip gelebilir ama ters teper. Google, başlıklarda gereksiz kelime tekrarından kaçınmayı önerir. Doğal yazılmış, okuyana ne bulacağını net söyleyen bir başlık her zaman daha iyidir. İçeriğin kendisinde de aynı mantık geçerli: konuyu derinlemesine, soruları gerçekten yanıtlayacak biçimde ele almak, anahtar kelimeyi belli bir yoğunlukta serpiştirmekten çok daha değerlidir.
İçerik kalitesi konusunda E-E-A-T sinyallerini de unutmamak gerekir. Deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirliği gösteren işaretler (kimin yazdığı, içeriğin ne zaman güncellendiği, hangi kaynaklara dayandığı) platformdan tamamen bağımsızdır. Bir konuda gerçekten bilgi verdiğinizi, sayfanın arkasında bir yetkinlik olduğunu hissettiren içerik, uzun vadede kazanır.
İçeriği kurarken kullanıcının asıl niyetini düşünmek de işin yarısıdır. Birisi aramayı yaptığında neyi öğrenmek, hangi sorunu çözmek istiyorsa, sayfanız o cevabı dolambaçsız vermeli. Giriş kısmında konuyu netçe özetlemek, ardından ayrıntıya inmek hem okuyucuyu tutar hem de arama motorunun sayfanın hangi soruya yanıt verdiğini anlamasını kolaylaştırır. Aynı konuyu birden çok sayfada tekrar tekrar anlatmak yerine, her sayfayı belirgin bir alt konuya odaklamak, sayfaların kendi aralarında birbirini bastırmasını da önler.
İç linkleme
İç linkler, sitenizdeki sayfaları birbirine bağlayan yollardır. Google Search Central'a göre iç bağlantılar, hem kullanıcılar hem de Google ile sitenizdeki ilgili kaynaklar arasında bağlantı kurarak değer katar; ilgili bir yazıdan diğerine geçişi mümkün kılar ve arama motorunun yeni sayfaları keşfetmesine yardımcı olur. Yeni yayınladığınız bir içeriğe hiçbir yerden link vermiyorsanız, o sayfa adeta kapalı bir odada kalır.
İç linklemede iki şeye dikkat edin. Birincisi bağlantı metninin (anchor text) alakalı olması: "buraya tıklayın" yerine, gidilecek sayfanın konusunu anlatan bir metin kullanın. İkincisi makul bir link yoğunluğu. Rakip içerik analizlerinde sık görülen bir pratik, bir yazıda yaklaşık iki ile beş arası ilgili iç link kullanmaktır. Bu kesin bir kural değil ama mantığı şu: bağlantılar gerçekten ilgili ve okuyucuya faydalı olduğu sürece anlamlıdır, sayfayı linkle doldurmak değil.
İç linklemeyi rastgele yapmak yerine bir mantıkla kurmak fark yaratır. En çok değer taşıyan, yani en çok ziyaret alan ya da dönüşüm getiren sayfalarınıza ilgili içeriklerden bağlantı vermek, o sayfaların hem kullanıcı hem arama motoru gözündeki önemini güçlendirir. Konu olarak birbirine yakın yazıları birbirine bağlamak, sitenizde belli bir konuda derinlik olduğu izlenimini de pekiştirir. Görsellere link veriyorsanız, Google'ın önerdiği gibi img ögesinin alt özelliğini de doldurmayı unutmayın; bu, bağlantının ne olduğunu erişilebilirlik açısından da netleştirir.
Görsel ve URL optimizasyonu
Görseller hem kullanıcı deneyimi hem de erişilebilirlik açısından önemli, ama arama motorları için doğru etiketlenmeleri gerekir. Google'a göre alt metin (alt attribute), bir görsel için sağlanan en önemli metadata'dır. Alt metni açıklayıcı yazın; görseli göremeyen bir kullanıcının ya da arama motorunun ne olduğunu anlamasını sağlayın. Buraya anahtar kelime doldurmaya çalışırsanız (keyword stuffing) sitenizin spam olarak görülme riski doğar.
Dosya adları da küçük ama gerçek bir fark yaratır. Google, açıklayıcı dosya adlarının görselin konusu hakkında ipucu verdiğini belirtir; örneğin "my-new-black-kitten.jpg" gibi bir ad, "IMG00023.JPG" ya da "image1.jpg" gibi jenerik adlardan daha iyidir. Görseli yüklemeden önce dosyaya anlamlı bir ad vermek, sonradan tek tek düzeltmekten çok daha kolaydır.
Teknik tarafta görselleri WebP gibi modern formatlarda sıkıştırmak ve görünmeyen görselleri geç yükleme (lazy loading) ile ertelemek sayfa hızını ciddi biçimde iyileştirir. Bu, doğrudan kullanıcı deneyimine ve aşağıda değineceğimiz Core Web Vitals'a bağlanır.
URL yapısında ise sadelik kazandırır. Google, URL'ye kullanıcılar için faydalı olabilecek, yani açıklayıcı kelimeler eklenmesini tavsiye eder. Kelimeleri ayırmak için tire kullanın ve URL'leri kısa, okunabilir tutun. Aynı içeriğe birden fazla adresten ulaşılabiliyorsa, hangi adresin asıl sürüm olduğunu belirtmek için canonical etiketini kullanmak, içeriğin kendi kopyalarıyla yarışmasını önler.
Altyapıyı tamamlayan temeller
On-page'i tam yapmak için birkaç teknik temeli de gözden kaçırmamak gerekir. Core Web Vitals, sayfanın gerçek kullanıcı deneyimini ölçen metriklerdir: en büyük içerik ögesinin yüklenme süresi (LCP), etkileşime verilen yanıt (INP) ve düzen kaymasının istikrarı (CLS). Bu üçü iyi olduğunda sayfa hem hızlı hem de kullanımı rahat hissedilir; görsel ve URL optimizasyonu da doğrudan buraya katkı sağlar.
Mobil uyumluluk artık tartışma konusu bile değil. Responsive bir tasarım, içeriğin her ekran boyutunda okunabilir ve dokunulabilir kalmasını sağlar; mobilde bozuk görünen bir sayfanın on-page'i ne kadar iyi olursa olsun karşılığını alması zordur.
Yapılandırılmış veri (JSON-LD ile eklenen schema), sayfanızın ne anlattığını arama motorlarına açıkça söylemenin yoludur. Doğru kurgulandığında zengin sonuçlara ve üretken arama (AI) yüzeylerinde daha iyi görünürlüğe kapı aralar. Burada altın kural, sayfada gerçekten var olmayan fiyat ya da puan gibi bilgileri schema'ya yazmamaktır. İşletme tipinize uygun şemayı seçmek de önemlidir: bir hizmet sayfasıyla bir ürün sayfasının ihtiyaç duyduğu yapılandırılmış veri aynı değildir, platformun varsayılan olarak ürettiği şemaya körü körüne güvenmek yerine sayfanın gerçek içeriğiyle eşleşeni kullanmak gerekir.
Son olarak kırık link ve 404 yönetimi. Zamanla silinen ya da adresi değişen sayfalar kaçınılmazdır. Kaldırılan bir içeriğin yerine kalıcı bir adres geldiyse, eski adresi yeni adrese 301 yönlendirmesiyle taşımak hem kullanıcının hem arama motorunun boşluğa düşmesini engeller ve birikmiş değeri korur.
Nereden başlamalı
Bütün bunları aynı anda kusursuz yapmak zorunda değilsiniz. Çoğu durumda en hızlı kazanç, en çok ziyaret alan sayfalarınızın başlık ve meta açıklamalarını tek tek elden geçirmek, başlık hiyerarşisini düzeltmek ve eksik iç linkleri eklemekle gelir. Görsel ve URL temizliği ile teknik düzeltmeleri ardından sıraya koyabilirsiniz.
VixSEO, Wix, Ikas ya da özel kodlu sitenizde bu on-page kontrolleri tek panelden takip etmenizi sağlar; başlık, meta, başlık yapısı ve iç link gibi temelleri sayfa sayfa görüp eksikleri sırayla kapatabilirsiniz. Nereden başlayacağınızı netleştirmek isterseniz araçlar sayfasındaki denetimle başlayabilir, kapsamlı bir düzen için hizmetler sayfasına göz atabilirsiniz.